뇌, 마케팅의 비밀을 열다 - 구매 욕구를 자극하는 신경과학

마케팅에 대한 전통적인 접근 방식을 뛰어넘어, 소비자의 뇌 속 감정적 과정을 이해하고 이를 활용한 신선한 마케팅 전략을 제시한 '뇌, 마케팅의 비밀을 열다'는 모든 마케터와 사업가에게 필독서입니다.

뇌, 마케팅의 비밀을 열다 책에 대해

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인간의 구매 행동을 유발하는 뇌과학의 비밀

작가/역자: 한스-게오르크 호이젤 저/구소영 역

출판사: 다산북스

발행일: 2024년 03월 25일

평점: 9.4

가격: 18,000원

뇌, 마케팅의 비밀을 열다 추천평

뇌과학자 장동선은

이 책을 통해 우리가 어떤 물건이나 서비스에 끌리는 이유를 감정적 결정에 기반을 둔다고 말합니다.

이 책이 소비자의 뇌 속에서 벌어지는 흥미로운 과정을 통해 마케팅의 새로운 접근법을 제시한다고 평가합니다.

뇌, 마케팅의 비밀을 열다 소개

'뇌, 마케팅의 비밀을 열다'는 유럽 최고의 경제학자이자 심리학자 한스-게오르크 호이젤의 15년 연구 끝에 탄생한 책입니다.

애플, 나이키, 코카콜라 등 세계적인 기업들도 선택한 마케팅 전략이 담겨 있습니다.

이 책은 소비자의 뇌 속에서 일어나는 과정을 통해 구매 결정에 영향을 미치는 감정적 메커니즘을 탐구합니다.

호이젤 박사는 소비자의 선천적 성향과 욕망을 분석하여 마케팅에 활용하는 방법을 제시,

신경마케팅의 중요성을 강조하고 있습니다.

뇌, 마케팅의 비밀을 열다 목차

서문 - 우리는 뇌가 좋아하는 걸 산다, 반드시
제1장 오직 감정만이 가치를 창출할 수 있는 이유
제2장 감정적인 뇌가 기능하는 방식
제3장 브랜드, 고객이 인식하는 내적 가치와 동기
제4장 디자인, 작은 차이가 돋보이는 제품을 만든다
제5장 상업, 쇼핑의 5가지 감정 유형
제6장 온라인 쇼핑, 사용자 경험을 최적화하라
제7장 서비스, 어떻게 다양한 기대를 만족시킬까
제8장 고객 맞춤 전략, 목표 고객의 마음을 사로잡는 법
제9장 B2B, 엔지니어도 사람이다
제10장 고객과 직원을 활용한 감정 강화 전략
부록 - 감정 강화 전략 체크리스트
추천도서
<이하 생략>

뇌, 마케팅의 비밀을 열다 후기

'뇌, 마케팅의 비밀을 열다'를 읽으면서 마케팅에 대한 내 시각이 많이 달라진 것 같아요..!

마케팅이 단순히 광고나 판촉 활동에 국한되지 않고,
소비자의 뇌 속에서 일어나는 감정적 과정을 이해하고 이를 바탕으로 한 전략이라는 걸 깨달았던 것 같습니다.

이 책은 마케팅을 공부하는 사람뿐만 아니라 모든 사업가가 반드시 읽어야 할 필독서라고 생각합니다.

사실, 마케팅에 대해 아무리 많은 책을 읽어도 실제로 소비자의 마음을 어떻게 움직이게 하는지에 대한 명확한 답을 찾기 어려웠는데, 이 책을 통해 그 해답을 찾은 기분입니다!! 말하면 스포니..ㅋㅋ

소비자의 선천적 성향과 욕망을 이해하고 이를 마케팅에 적용하는 방법은 정말 신선했던 것 같아요.

(짧은 스포)

호이젤 박사의 사례 연구와 실제 적용 사례들은 이론뿐만 아니라 실무에도 큰 도움이 될 거 같습니다.

이 책에서 배운 전략을 제 사업에 적용해보려고 합니다.

아마도 이 책은 앞으로도 오랫동안 내 책장에서 손에서 놓지 못할 책이 될 것 같거든요!

강추합니다!!!